НАЗАД

MIELE KITCHEN EXPERIENCE

БРЕНД:
MIELE
АГЕНТСТВО:
MOVIE
СУТЬ:

Комплексный проект 360, с акцентом на контент-маркетинг.

ЗАДАЧА:

2012 г. - увеличить знание бренда и расширить круг потребителей

2016 г. - перевести работу по продвижению бренда Miele с имиджевых инструментов на каналы, основанные на анализе данных (data-driven marketing).

РЕШЕНИЕ:
КАСТОМНАЯ АУДИТОРИЯ И ГЛОБАЛЬНАЯ СМЕНА КУРСА БРЕНДА

В 2012–2014 гг. стратегия продвижения реализовывалась через комплексные кампании, включающие: Интернет, прессу, OOH, интеграционные проекты «Кухня MIELE» на релевантных ЦА нишевых ТВ-каналах РБК, «Дождь».

Максимально охватная коммуникация для расширения круга потребителей пришлась на 2015 г., с выходом бренда на эфирное ТВ в Москве и Санкт-Петербурге.

С конца 2016 г. – развитие digital-маркетинга. 

Разработка и реализация комплексной стратегии, включающей в себя digital марктинг, PR обслуживание, SMM и event.

Фокус с уникальных потребительских свойств товара сместился на эмоции от использования и пользу бренда для потребителя. С точки зрения товарных категорий, на первый план вышло продвижение кухонной техники.

В 2017 и 2018 году агентство адаптировало международную кампанию Kitchen Experience для российского рынка и приступило к наращиванию знания и интереса к категории практически с нуля.

Кампания сделала серьезный акцент на контент-маркетинге, в ее рамках вышло более 100 специальных проектов, с высоким уровнем конверсии в переходы на ресурсы бренда. Так же была проведена охватная OLV кампания, с использованием нестандартных форматов.

Параллельно в течении года было организовано более 40 мероприятий: пресс-завтраки, пресс-конференции, презентации по запуску новых продуктов, кулинарные мастер-классы, совместные мероприятия с изданиями, мероприятия с архитекторами и дизайнерами, пресс-туры.

Агентство споровождало бренд в social media, осуществляло продакшн контента и работу с амбассадорами и лидерами мнений.

По итогам кампании рост брендовых запросов составил более 50%