ЗАДАЧА:
Создать и внедрить креативную платформу на 2019 год, которая позволяет отстроиться от конкурентов в своем сегменте за счет смены восприятия покупки обуви с «купить дешевле – уложиться в бюджет» на «купить то, что хочется, побаловать себя»
РЕШЕНИЕ:
ПОСТРОЕНИЕ ПЛАТФОРМЫ НА АРХЕТИПЕ ЗОЛУШКИ
Платформа была построена на архетипе золушки и внутреннем конфликте между "надо" и "хочу", который лег в основу креативной концепции.
В серии роликов практичная героиня (актриса Мария Куликова), благодаря Kari, позволяет себе все, что требуют ее внутренние персонажи: Императрица, модный критик, девочка-бунтарка, звездная дива, карьеристка и др.
Все 12 сюжетов поддерживались продуктовым предложением для каждого героя, времени года и месяца.